当前在新媒体领域，尤其是短视频和直播平台存在一种“网丑”现象，也就是以消极的“丑、怪、俗”表演来吸引眼球，以低级趣味迎合受众。

       在短视频和直播领域，倡导积极健康价值观的内容产品是主流，通过短视频或直播方式传播知识或文化艺术已经形成了潮流。大部分幽默内容或者唱跳表演价值取向也并不消极，并具有帮助人们减压放松、促进社会和谐的积极意义。通过有关部门多年来对相关平台违法违规现象的规制和打击，以及平台、公众和社会对违背公序良俗现象自觉的清理和抵制，网络不正之风已经得到了相当大程度的扭转。当下所说的“网丑”现象更多徘徊在社会对公序良俗原则要求的边缘，在一片暧昧地带寻找某些能迎合部分低级趣味的消极形态，这种现象在目前的网络空间并不少见。

        “网丑”的特点是把无聊当有趣、恶癖当时髦、庸俗当流行，试图挑动某些受众难以言说的“无意识”里的东西，由此牟取更多流量和利益。从根本上说，“网丑”并非新生事物，在传统媒体时代或网络空间形成初期同样有“网丑”现象。问题是，在当下的新媒体时代，短视频和直播等领域的内容生产面临着更加激烈的竞争，呈现出某种“内卷”的形态。

       这些领域看似门槛很低，方便更多素人参与，是一个个众声喧哗的平台，流量似乎可以向任何地方流动，消费者的选择看起来也更具主观性。然而，越是众声喧哗的平台，越是由于供给过多，造成内容产品不易被受众看到。受众的“从众”叠加效应和大数据推荐使得流量更快地向“大V”和“头部”网红集聚。新的内容生产者在加入平台后，往往发现内容难以引起关注。在群体流量压力下、大量内容的高密度供给中，得到受众更多关注的难度实际上比供给有限的传统渠道要更大。

       在这样的情况下，吸引注意力往往成为极具压力的事。用反向或并不正面的趣味博出位、吸引人，就成为一些内容生产者的一种选择。而网络空间中相对匿名的状态，也使人们更容易释放某种低级趣味，这样的“示范效应”往往会让一些人难以抗拒诱惑。同时，短视频、直播等新媒体相比传统媒体有更加强烈的互动性，受众参与的综合成本更低。上述因素给“网丑”现象提供了生存土壤，甚至能在某些方面形成影响，造成“劣币驱逐良币”效应。同时，“网丑”在底线周围的频繁试探，也有可能越界，从而产生更多负面影响。

       让“网丑”现象得到更有效的控制，需要多方面共同关注和参与。一方面，社会需要在相关领域树立更多规范，对“网丑”现象给予更清晰的制约，引导内容生产者传播正面积极、形式多样的产品。另一方面，平台需履行更多的主体责任，遏制“丑、怪、俗”，给内容优质、取向积极的资源以更多正向回应。“网丑”相关方需要从片面追求流量和曝光度的消极取向中走出来，避免不断在底线附近徘徊，而是不断提升自我。现在短视频和直播领域已经逐渐形成有规模的知识传播、艺术传播和文化传播势头，我们要充分利用这样的路径把正面内容加以有效分享和传播，让相关内容提供者得到更多支持，让这样的传播得到社会更多关注，从而让“网丑”现象得到更多更严格的规制，营造清朗的网络文化空间。